西昌新闻 首页> 文化> 正文

伊利QQ星:美国第一家庭的家规启示

2019-10-24 19:36:44
  

  美国第一夫人米歇尔近期在美国公共卫生署倡议儿童反肥胖的活动上称她的两个女儿体重正处在超重边缘,为此,第一家庭特意增加了一项减肥家规,并且经过营养专家论证后,从营养的全面、均衡的角度编制了一份健康的食谱。

  其实,与在大洋彼岸的美国第一家庭一样,我们也正身处一场肥胖流行病中。中国学生营养与健康促进会发布的一份报告指出,我国有1200万超重肥胖的儿童少年,全世界1.55亿超重肥胖儿童少年中,每13个里就有一个是中国儿童少年。

  在城市尤其是大城市中,儿童肥胖的增长速度十分惊人,而很多都是营养过剩或是营养失衡导致的。孩子的健康成长是妈妈们最大的愿望,尤其是4-6岁的儿童正处于身体、智力共同发育的时期,需要全面补充各种营养元素。

  不同的国度,同样的困扰。我们要做的是,了解真相,并做出正确的选择。

  第一家庭的健康食谱

  美国第一家庭是这样选择的。

  全脂牛奶换成低脂牛奶。一般来说,美国人每天的牛奶饮用量很大,而普通的全脂牛奶100克就含3克脂肪,1千克低脂牛奶至少可以减去20克脂肪,而1克脂肪能够产生多达9千卡的热量,所以低脂牛奶更健康、更不容易引发肥胖。

  不允许吃汉堡。汉堡是两块面包夹上一块油炸或煎过的肉,含有很少量的蔬菜。从营养成分上,基本上只有淀粉、脂肪和蛋白质。

  以饮用水代替含糖饮料。现在市面上的含糖饮料销售量很大,特别在夏天。但很少人知道,普通的500ml的含糖饮料含有200千卡以上的热量。

  早餐吃葡萄和苹果片。葡萄中含有花青素和膳食纤维,苹果片中含有水溶性膳食纤维果胶,特别是水溶性膳食纤维吸水膨胀,会促进胃肠道蠕动,还能防便秘。

  晚餐必备各色蔬菜。营养最需要均衡,而不同颜色的蔬菜会提供不同的营养素。多吃蔬菜,意味着多摄入维生素、抗氧化物质、膳食纤维和矿物质,一定程度上减少了高热量食物的摄入。

  美国总统女儿的食谱,想必是经过很多营养专家论证过的,从营养的全面、均衡的角度看肯定会是很健康的,所以对于一般的家庭来说,具有很好的借鉴意义。

  我们的选择

  就美国第一家庭家规中提及的牛奶来说,我们应该给孩子什么样的牛奶呢?

  解答这个问题,我们需要的是营养专家,就像美国第一家庭一样,论证并提供解决方案。好在已有精明的商家替我们想到了这些,市场上已经有了细分的品类——儿童奶市场。

  在儿童奶的消费环境中,中国当前的家庭结构决定了市场的消费需求。自从上世纪80年代初开始实施计划生育以来,国内的独生子女家庭在不断的增多,第一代独生子女已到结婚年龄,很多只生一个孩子,父母亲、爷爷奶奶、姥姥姥爷就会围着这个孩子转,其消费潜力不可估量。

  在市场容量方面,据统计,每年中国的新生婴儿是2000万,这意味着每年3岁以下的孩子有6000万,14岁以下的少年儿童2.8亿,这意味着消费市场巨大。国内有30%的家庭,其总支出中的30%花在小孩身上。

  在北京、上海、广州、成都、西安等大城市对0到12岁孩子的家长做调查发现,平均每个家庭的儿童消费高达897元/月,每个月的总消费达到40亿元人民币,其中超过60%的消费在食品上面,将近120亿元人民币/年。

  年初,AC尼尔森发布的最新统计数据显示,儿童奶在2009年的增长率达到56%,这是近年来乳品行业增速最快的品类。而在这一市场中,伊利QQ星已成为该品类名副其实的领导者。据权威资料显示,在鲜牛奶制成的儿童白奶品类中,伊利QQ星儿童成长牛奶市场份额已占据50%以上。

  伊利QQ星

  据AC尼尔森数据显示,在2009年儿童奶取得高达56%的增长率,儿童奶产品已经成为常温奶产品中销售涨幅最快,市场前景最广阔的新兴种类之一。

  乳业专家表示,儿童奶市场的潜力巨大,2008年伊利QQ星和蒙牛未来星进入该市场,目前这两个品牌已经成为中高端消费者的宠儿。2009年,伊利的QQ星已经占到其液态奶销量的7%,销售额达到12个亿。

  据悉,在以“QQ星”和“未来星”为代表的儿童牛奶品牌带动下,中国儿童牛奶市场已初具规模,整体超过40亿元,而这一规模还远未达到市场饱和。按照AC尼尔森画出的“蛋糕”,中国14岁以下的儿童约有3亿,以每人每日2包儿童牛奶计算,一年需求将达近2000亿包,可创造6000亿元的销售额。纵使只有1%的儿童坚持1天喝2包,年销售额也可达60亿元。

  伊利QQ星儿童成长牛奶诞生于2008年,是伊利集团针对中国儿童健康成长需要而专门研发的。投入市场三年以来,得到了消费者的认可,凭借“助力儿童成长”的品牌形象迅速占领高端儿童专属牛奶市场。

  上述乳业专家指出,目前的儿童奶市场主要是几大品牌之间的竞争,且处于成长期,竞争手段相对粗放,但应规避价格战,为消费者提供更高的附加值才是最重要的。“之所以伊利QQ星能够取得不错的成绩,主要是该系列产品含有‘三重保护系统’配方,能够帮助孩子在成长发育过程中完善营养,还考虑了孩子强健体格与智能发育的特殊需要。”他说,“而且伊利的核心渠道是商超系统,具有资金、人力资源和管理等巨大的支持。”

  据了解,伊利QQ星成长系列产品,有健骨型、益智型、均衡型三种类型,均针对儿童的营养需求而开发,比如营养均衡型QQ星儿童成长牛奶是以“三重保护系统”成长配方为基础,含50种天然食物的营养精华。还特别添加50种蔬菜、水果、谷物、坚果、鱼蛋等天然食物的营养精华,涵盖儿童成长每日必须的蛋白质、维生素、膳食纤维等六大类营养物质。是中国首款专门为成长期偏食、挑食的儿童补足均衡营养而研发的儿童配方牛奶。

  就在美国第一夫人公布了新家规的半个月前,5月18日,在上海“SIALChina2011——第十二届中国国际食品和饮料展览会”颁奖典礼上,伊利QQ星儿童成长牛奶营养均衡型产品获得产品创新奖。

  这是短短两个月中,继“第五届中国(内蒙古)国际乳业博览会”拿下“中国儿童营养均衡改善奖”大奖之后,伊利QQ星儿童成长牛奶获得的又一殊荣。

  “坚持研发和生产最适合中国儿童成长的乳制品,为中国儿童健康成长助力是伊利一直遵循并将继续坚持的发展理念。”获奖现场伊利负责人如是说。

  选择有时候是艰难的,因为我们不了解事实;选择有时候又是简单的,因为我们掌握真相。给孩子选择什么样的牛奶,美国第一家庭的家规固然有启示作用,更为重要的是,我们所了解到的真相。

  选择,在这个时候并不难。

  (李轩)



相关阅读:
澳门威尼斯人网址 www.nhsyyey.com

西昌日报社简介 | 关于我们 | 广告服务 | 网站建设

© CopyRight 2008-2010, Inc. All Rights Reserved.

西昌日报社 版权所有,未经书面授权禁止使用

备案/许可证号:赣ICP备09014908号